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Vorschau auf die CES 2022: Menschenmassen werden nach Las Vegas zurückkehren, aber das digitale Element bleibt

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Die Menschenmengen – geimpft, maskiert und sozial distanziert – werden voraussichtlich im Januar zur CES 2022 zurückkehren.

Bild: CTA

Bereits im Juli 2020, inmitten der COVID-19-Pandemie und der Impfstoffe, die noch sechs Monate entfernt sind, kündigte die CTA (Consumer Technology Association) an, dass ihre bevorstehende CES 2021 ein vollständig digitales Erlebnis sein würde. Ab Januar 2021 blieben die Ausstellungsorte in Las Vegas, die normalerweise mit Ständen großer und kleiner Unternehmen gefüllt waren, leer; Keynotes und Produktdemos wurden online ohne persönliches Publikum übertragen; und die normale hektische Runde von persönlichen Treffen und zufälligen Begegnungen auf der Ausstellungsfläche fand einfach nicht statt.

Grundsätzlich spiegelte die CES 2021 ihr Publikum, das aus der Ferne beschäftigt war, unter unterschiedlichen Maßen sozialer Distanzierungsmaßnahmen je nach lokalem oder regionalem Zustand der Pandemie wider. Die Technologiebranche schaffte es immer noch, auf der CES 2021 neue Technologien und Produkte zu diskutieren und zu demonstrieren, aber es war zwangsläufig eine kleinere Show, obwohl sie vom CTA immer noch als “das größte digitale Technologieereignis” bezeichnet wurde.

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Daten: CTA / Chart: ZDNet

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Jean Foster, Senior Vice President Marketing & Communications bei der Consumer Technology Association.

Bild: CTA

Während sich die CES 2022 nähert, ist die Coronavirus-Pandemie immer noch sehr stark bei uns, obwohl Impfstoffe – sofern verfügbar und aufgenommen – glücklicherweise die Wahrscheinlichkeit einer schweren Krankheit oder eines Todes im Falle einer Ansteckung mit dem Virus verringert haben. Infolgedessen plant der CTA eine hybride CES, die die virtuelle Erfahrung mit einer entsprechend geregelten persönlichen Anwesenheit verschmelzen lässt, genauso wie Arbeitgeber jetzt hybrides Arbeiten suchen.

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, was Sie in Las Vegas – oder an Ihrem Computer – im nächsten Januar erwartet, spricht ZDNet (aus der Ferne) mit Jean Foster, SVP für Marketing und Kommunikation des CTA.

Erstens, was hat der CTA aus der virtuellen Inszenierung der CES im Jahr 2021 gelernt?

„Die virtuelle Messe war eigentlich eine sehr gute Veranstaltung für uns. Wir hatten über 83.000 Menschen als vorqualifizierte Branchenteilnehmer. Wir haben auch viel live in den sozialen Medien gestreamt, unsere Keynotes wurden groß geschrieben und die Keynote-Speaker machten immer noch große Ankündigungen ,” Sie sagt.

“Ich bin vor fünf Jahren in das Unternehmen eingetreten, um das Geschäft digital zu transformieren – ohne zu denken, dass das die gesamte CES bedeuten würde!”

Das Ziel ist es jetzt, die besten Elemente der virtuellen Erfahrung zu bewahren und mit einer Hybridshow voranzukommen, sagt Foster.

„Das Feedback unserer Aussteller war gut, weil sie immer noch diese Interaktion mit ihrem Hauptpublikum hatten, sie hatten immer noch Medienengagement, sie hatten immer noch Anrufe und [online] Treffen mit ihren Käufern – sie haben ihre Inhalte veröffentlicht. Sie fanden es sehr wertvoll, und so werden wir bis 2022 die physische Veranstaltung veranstalten, aber wir werden auch ein digitales Programm parallel laufen lassen und Aussteller können weiterhin digitale Aktivierungen erstellen [virtual exhibits].”

Eine Sache, die während der virtuellen Veranstaltung 2021 nicht gelitten hat, war die Medienberichterstattung, sagt Foster: “Viele Medien wollen nach Las Vegas kommen, aber ihr Outlet wird nicht alle aus der Redaktion schicken. Wenn es digital ist, alle” teilnehmen können, und die Aussteller fanden heraus, dass die Medienberichterstattung während der Veranstaltung tatsächlich ähnlich war wie in den Vorjahren. Außerdem haben wir die Online-Plattform 30 Tage lang geöffnet und wir haben viele Medien gesehen, die zurückgekehrt sind und Geschichten überprüft haben.”

Die Medien werden also wie gewohnt überall auf der CES 2022 zu sehen sein, aber was ist mit den Ausstellern, die 2021 im Vergleich zum vorherigen „normalen“ Jahr um 56 % zurückgingen? Werden diese Zahlen wieder steigen?

„Im Moment haben wir über 1.100 Aussteller, aber wir verkaufen immer noch – kleinere Unternehmen im Eureka Park kommen normalerweise um diese Zeit herein – und wir erwarten, dass diese Zahl auf zwischen 1.500 und 2.000 Unternehmen steigen wird kleiner als in den Vorjahren, von denen wir wussten, dass sie passieren würden, und wir waren sehr offen, dass dies eine kleinere Show sein wird.”

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Die jüngsten Schritte der Biden-Regierung zur Aufhebung der Reisebeschränkungen in die USA haben dazu beigetragen, die Besucherzahlen zu steigern, sagt Foster.

„Eine Reihe von Ländergruppen, die normalerweise große Kontingente von Startups mitbringen, sind jetzt entschlossen, Pläne zu schmieden – Italien, Frankreich, die Niederlande, Korea, Großbritannien, Japan … sie alle sind entschlossen, Gruppen nach Las Vegas zu bringen, was tut uns gut.”

In der Startup-Zone des Eureka-Parks im Januar dürften jedoch chinesische Unternehmen fehlen, sagt Foster: “Die Show wird dieses Jahr kleiner sein, und das ist keine schlechte Sache – da wir Leute bekommen, die zurückkommen, wollen Sie um sich ausbreiten zu können.”

Zum Thema Verwaltung einer persönlichen Messe in einer anhaltenden Pandemie hat CES bereits angekündigt, dass ein Nachweis der COVID-19-Impfung erforderlich ist, bevor die Teilnehmer ihre Ausweise abholen können. Die CTA prüft auch den Nachweis eines positiven Antikörpertests als alternative Anforderung, aber Details dazu werden näher zur Showtime bekannt gegeben, sagt Foster.

Teilnehmer aus den USA verwenden die (iOS oder Android) CLEAR Health Pass App, um ihren Impfnachweis hochzuladen und einen QR-Code zu generieren, um auf ihre Ausweise zuzugreifen. „Wir arbeiten noch am internationalen Teil“, sagt Foster Sie ein grünes Häkchen.”

In allen öffentlichen Innenräumen in Las Vegas besteht derzeit Maskenpflicht. Zu den weiteren Gesundheitsmaßnahmen für die CES 2022 gehören die Akkreditierung von Veranstaltungsorten, breitere Gänge und Einbahnstraßenverkehr innerhalb der Veranstaltungsorte sowie soziale Distanzierung in Konferenzbereichen und Besprechungsräumen.

Schlüsselthemen für die CES 2022

Auf der CES 2022 werden bekannte große Technologieunternehmen wie Samsung, Sony und LG sowie kürzlich hochkarätige Teilnehmer wie John Deere, ein führendes Unternehmen im aufstrebenden Agrartechnologiebereich, zurückkehren. John Deere wird in einer der neuen Kategorien für die CES 2022 vertreten sein: Food Tech, die ein breites Themenspektrum abdecken wird, darunter Smart Farming, Zutateninnovation, Mahlzeitensets und Lieferungen, Ernährung, pflanzliche Proteine, Rückverfolgbarkeit, Nachhaltigkeit und Vertikal Landwirtschaft.

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Zu sehen in Space Tech auf der CES 2022: Das Weltraumflugzeug Dream Chaser von Sierra Space.

Bild: Sierra Space

Eine weitere neue und faszinierende Kategorie ist Space Tech, ein Highlight davon wird der Dream Chaser von Sierra Space sein, ein Multi-Mission-Weltraum-Nutzfahrzeug, das Besatzung und Fracht zu Zielen in erdnahen Umlaufbahnen (LEO) wie der Internationalen Raumstation transportieren soll. “Wir haben ein echtes Raumflugzeug in Las Vegas”, sagt Foster, “und wir freuen uns sehr darüber.”

Digitale Assets in Form von NFTs (Non-Fungible Tokens), ICOs (Initial Coin Offerings) und anderen Blockchain-basierten Technologien und Unternehmen bekommen auf der CES 2022 erstmals eine eigene Kategorie. Ein Unternehmen, auf das man hier achten sollte, sagt Foster, ist Netgear, das eine digitale Leinwand für NFT-Kunst präsentieren wird.

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Digital Health ist ein bestehendes Thema, das in den letzten Jahren – wenig überraschend – rasant gewachsen ist. So sehr, dass es für die CES 2022 an einen größeren Veranstaltungsort – das Las Vegas Convention Center (LVCC) – verlegt wurde, um „alles von Telemedizin, Telemedizin, digitaler Therapeutik“ unterzubringen – all die Technologien, die Ihnen und mir die Möglichkeit geben, beginnen, unsere eigene Gesundheitsversorgung zu verwalten”, sagt Foster. Ein weiterer Hinweis auf das gestiegene CES-Profil des Gesundheitswesens ist die Präsenz von Robert B. Ford, Präsident und CEO von Abbott, auf der Keynote-Bühne, die sich zunehmend als “Tech-Unternehmen im Gesundheitswesen” positioniert, sagt Foster.

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Dank des Rekordwachstums und der Präsenz von Exponaten wie dem selbstfahrenden Lastwagen von TuSimple zieht die Automobilbranche zur CES 2022 an einen größeren Veranstaltungsort in Las Vegas.

Bild: TuSimple

Die Eröffnungs-Keynote auf der CES 2022 wird von GM-Vorsitzender und CEO Mary Barra gehalten – ein Hinweis auf das anhaltend hohe Profil des Automobilsektors auf der Messe. „Wir sind über 185 Unternehmen, von Herstellern bis hin zu OEMs, Elektrofahrzeugunternehmen und Transportunternehmen“, sagt Foster. “Auch hier mussten wir es physisch umziehen, um diesem Wachstum Rechnung zu tragen, in die West Hall im LVCC, die uns 600.000 Quadratfuß bietet – das ist größer als die meisten nordamerikanischen Kongresszentren allein in einer Halle.” Zu den Highlights des Automobilunternehmens Foster gehört TuSimple, das seinen selbstfahrenden Fracht-Lkw vorführt – etwas, das eindeutig viel Platz benötigt.

Im Januar gibt es noch viel mehr für CES-Besucher, egal ob aus der Ferne oder persönlich, darunter: C-Space, das Medienunternehmen, Marken und Werbeagenturen bedient; das Innovation Awards Program, das 2022 einen Rekord von 1.800 Einreichungen verzeichnet hat; und die Global Tech Challenge, eine Partnerschaft zwischen CTA und Weltbankgruppe, die verdiente Lösungen in Bezug auf digitale Gesundheit, Geschlechtertrennung und Klimawandel belohnt.

Auf der CES 2022 wird der CTA versuchen, die bestmögliche Hybridmesse zu bieten – ein Modell, das sich in Zukunft zweifellos weiterentwickeln wird. Obwohl viele gerne aus der Ferne über die CES berichten, stellt Foster fest, dass die Publikumsforschung des CTA zur virtuellen Veranstaltung 2021 “die Gruppe identifizierte, die zurückkam und sagte:” Ich möchte wieder live gehen, weil es nicht dasselbe ist”, war die Medien”. Vielleicht nicht überraschend, da es wirklich keinen Ersatz für praktische Erfahrungen mit einem neuen Produkt und die persönliche Interaktion mit seinen Entwicklern gibt.

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