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US-Verbraucher geben 209 Milliarden US-Dollar während der Weihnachtszeit online aus, 910 Milliarden US-Dollar werden weltweit ausgegeben

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Adobe hat seine Online-Shopping-Prognose für die Weihnachtszeit veröffentlicht, die schätzt, dass US-Verbraucher in diesem Jahr etwa 209 Milliarden US-Dollar online ausgeben werden. Weltweit werden Online-Shopper fast 1 Milliarde US-Dollar ausgeben.

Der Adobe Digital Economy Index basiert auf Erkenntnissen aus mehr als einer Billion Besuchen von US-Einzelhandelsseiten und über 100 Millionen SKUs in 18 Produktkategorien. Die weltweiten Zahlen basieren auf Transaktionen in mehr als 100 Ländern. Als Ergänzung zum Index führte Adobe im vergangenen Monat auch eine Umfrage unter 1.012 US-amerikanischen Verbrauchern durch.

Adobe erwartet, dass US-Verbraucher in diesem Jahr zwischen dem 1. November und dem 31. Dezember einen neuen Urlaubsrekord bei den Online-Ausgaben aufstellen werden ein Wachstum von 11% gegenüber dem Vorjahr sein.

Für das gesamte Jahr 2021 schätzt Adobe, dass weltweit mehr als 4 Billionen US-Dollar online ausgegeben werden.

Überraschenderweise zeigen US-Verbraucher an bestimmten Tagen weniger Interesse am Online-Kauf, insbesondere am Black Friday, Cyber ​​Monday und anderen typischen Shopping-Hotspots. Adobe erwartet, dass Käufer während der Cyber ​​Week – von Thanksgiving bis Cyber ​​Monday – 36 Milliarden US-Dollar für E-Commerce ausgeben werden, was nur 17 % der gesamten Einkäufe während der Weihnachtszeit entspricht.

Das entspricht nur einem Wachstum von 5 % im Vergleich zum Vorjahr, und das erwartete Wachstum speziell für den Einkauf am Cyber ​​Monday ist mit 4 % sogar noch geringer. Adobe prognostiziert, dass für den Cyber ​​Monday 11,3 Milliarden US-Dollar und für den Black Friday 9,5 Milliarden US-Dollar ausgegeben werden, nur ein Anstieg von 5 % gegenüber dem Vorjahr. Thanksgiving wird nach Schätzungen von Adobe etwa 5,4 Milliarden US-Dollar online ausgegeben.

Der Index weist darauf hin, dass Einzelhändler in dieser Weihnachtszeit mit erheblichen Problemen konfrontiert sein werden, da die Lieferketten aufgrund der COVID-19-Pandemie weiterhin Schwierigkeiten haben.

Adobe erklärte, dass Einzelhändler mit überfüllten Häfen, Frachtverzögerungen und Unterbrechungen bei der Produktion in Übersee konfrontiert sind.

„Wir treten in eine zweite Weihnachtssaison ein, in der die Pandemie die Bedingungen diktiert“, sagte Patrick Brown, Vice President of Growth Marketing and Insights bei Adobe. “Eingeschränkte Produktverfügbarkeit, höhere Preise und Bedenken hinsichtlich Versandverzögerungen werden einen weiteren Schub in Richtung E-Commerce antreiben, da er mehr Flexibilität bietet, wie und wann Verbraucher einkaufen gehen.”

Adobe

Adobe hat herausgefunden, dass die Zahl der vergriffenen Nachrichten in der Weihnachtszeit im Vergleich zur letzten Zeit vor der Pandemie um 172% gestiegen ist.

Der Index von Adobe besagt, dass Bekleidung derzeit die höchsten Ausverkaufsquoten aufweist, gefolgt von Sportartikeln, Babyprodukten und Elektronik.

Probleme in der Lieferkette führen auch dazu, dass Einzelhändler die Preise erhöhen, wobei Adobe prognostiziert, dass US-Verbraucher während der Cyber ​​Week in diesem Jahr im Durchschnitt 9 % mehr bezahlen werden als im Vorjahr.

„Dies ist das Ergebnis geringerer Rabatte, zusätzlich zu der E-Commerce-Inflation, die das ganze Jahr über anhält. Adobe prognostiziert, dass die Rabatte in dieser Saison in allen Kategorien zwischen 5 und 25 % liegen werden, verglichen mit einem historischen Durchschnitt von 10 bis 30% Dies geschieht, da das Preisniveau angehoben wurde: Seit Juni 2020 (16 Monate in Folge) ist eine Inflation im E-Commerce zu beobachten, wobei die Online-Preise vor der Weihnachtszeit um 3% gestiegen sind. In den vergangenen Jahren waren die Online-Preise um 5 . gesunken % YoY im Durchschnitt vor der Einkaufssaison”, erklärte Adobe.

“Adobe erwartet kleinere Rabatte in allen wichtigen Geschenkkategorien, die vom Digital Economy Index erfasst werden. Die Rabattniveaus bei Elektronik zum Beispiel werden in der Saison mit 22% ihren Höhepunkt erreichen, gegenüber 27% im Jahr 2020. Andere Kategorien umfassen Computer mit 25% (gegenüber 30 .). % im Jahr 2020), Fernseher bei 15 % (gegenüber 18 %), Haushaltsgeräte bei 16 % (gegenüber 20 %), Spielzeug bei 16 % (gegenüber 19 %), Sportartikel bei 14 % (gegenüber 20 %), Bekleidung bei 15 % (gegenüber 20%), Möbel bei 7% (gegenüber 9%), und Werkzeug bei 8% (gegenüber 11%).”

Laut einer von Adobe durchgeführten Umfrage erwarten Verbraucher, dass saisonale Rabatte im Oktober beginnen, aber die größten Rabatte – zwischen 5 und 25 % – werden voraussichtlich um Thanksgiving und Cyber ​​Monday erfolgen. Laut der Umfrage wird Elektronik am Cyber ​​Monday die größten Rabatte erhalten.

Verbraucher finden an Thanksgiving die besten Angebote für Spielzeug und am Black Friday die größten Verkäufe für Möbel, Bettwäsche und Werkzeuge. Der Tag nach dem Black Friday ist ideal zum Einkaufen von Elektronik und Geräten und der Sonntag ist ideal zum Einkaufen von Bekleidung und Sportartikeln. Laut Adobe eignet sich der Cyber ​​Monday am besten für den Kauf von Fernsehern und der 1. Dezember ist der beste Tag, um Computer zu kaufen.

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Adobe

Adobe stellte auch fest, dass Verbraucher während der Weihnachtszeit zunehmend auf Buy Now Pay Later (BNPL)-Plattformen wie Affirm und Klarna zurückgreifen.

Verbraucher wenden sich auch für günstigere Bestellungen an BNPL. Die Daten von Adobe Analytics zeigen, dass der Mindestbestellwert im Jahresvergleich um 12 % auf 225 US-Dollar gesunken ist.

Die Umfrage von Adobe ergab, dass 25 % der Befragten in den letzten drei Monaten einen BNPL-Dienst genutzt haben, insbesondere beim Kauf von Bekleidung, Elektronik und Lebensmitteln. Mehr als 30 % der Befragten gaben an, für jede Kategorie eine BNPL zu verwenden.

Laut den Erkenntnissen von Adobe wird auch die Abholung am Straßenrand voraussichtlich zunehmen. Für den 22. und 23. Dezember erwartet Adobe eine Rekordzahl von 40 % der Online-Bestellungen für Abholungen am Bordstein, während sie im November bei 25 % bleiben.

Adobe hat auch die beliebtesten Artikel verfolgt, die Verbraucher online kaufen möchten. Ihre Studie ergab, dass Tamagotchi Pix, Pop Fidget, Got2Glow Fairy Finder, Baby Yoda und Gabby’s Dollhouse die Top-Spielzeuge sind, die in dieser Saison gekauft werden.

Nintendo Switch OLED, PlayStation 5, Xbox Series S/X und Stream Deck sind die Top-Gaming-Plattformen, die auf Interesse stoßen, und Spiele wie Metroid Dread, Battlefield 2042, Pokemon Brilliant Diamond & Shining Pearl, Halo Infinite und FIFA 22 werden gekauft die meisten, laut Adobe.

Online-Konsumenten zeigen auch Interesse an Airpods Max, intelligenten Bechern, Instant Pot, Heißluftfritteusen, intelligenten Wasserflaschen, Drohnen und Plattenspielern.

Ein weiterer Trend, der in der Studie von Adobe hervorgehoben wird, ist die Prävalenz des Einkaufens über Smartphones. Adobe hat herausgefunden, dass 42 % aller Einnahmen in dieser Saison durch Einkäufe auf Smartphones erzielt werden, was einer Steigerung von 5 % gegenüber 2020 entspricht. Mehr als 86 Milliarden US-Dollar werden allein für Geräte ausgegeben, da aufgrund der anhaltenden Pandemie mehr Menschen Zeit zu Hause verbringen.

Laut den Ergebnissen von Adobe werden Verbraucher in dieser Weihnachtszeit voraussichtlich etwa 12 Stunden mit Einkaufen verbringen.

„Während der ‚goldenen Stunden‘ des E-Commerce (19:00–23:00 Uhr PT am Cyber ​​Monday) werden Käufer in nur 4 Stunden fast 3 Milliarden US-Dollar (2,9 Milliarden US-Dollar) online ausgeben, 50 % mehr als an einem typischen ganzen Tag im August 2021 (1,9 Milliarden US-Dollar). In der Spitzenstunde des Cyber ​​Monday (08:00 bis 21:00 Uhr PT) werden die Verbraucher jede Minute über 12 Millionen US-Dollar ausgeben”, sagte Adobe.

Die Verbraucherumfrage von Adobe ergab auch, dass einige Käufer möglicherweise über physische Produkte hinausgehen, nachdem viele aufgrund der Pandemie zwei harte Jahre hatten. Ungefähr 17 % der Befragten gaben an, in dieser Weihnachtszeit ein Erlebnis zu verschenken, indem sie Freunden und Familienmitgliedern Spa-Behandlungen, Konzerttickets, Sitzplätze für Sportveranstaltungen, Flugtickets oder Kochkurse anbieten.

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