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Facebook macht ein Facelifting

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Facebook unternimmt jahrelange Anstrengungen, um seine Plattformen für junge Erwachsene attraktiver zu machen, sagte CEO Mark Zuckberberg am Montag, “anstatt für die größere Anzahl älterer Menschen zu optimieren”, die Facebook-Produkte verwenden.

„Wie bei allem wird dies Kompromisse bei unseren Produkten erfordern, und es wird wahrscheinlich bedeuten, dass der Rest unserer Community langsamer wächst als sonst“, sagte Zuckerberg während einer Telefonkonferenz nach der Veröffentlichung des Finanzberichts für das dritte Quartal Ergebnisse. “Aber es sollte auch bedeuten, dass unsere Dienste für junge Erwachsene stärker werden. Diese Umstellung wird Jahre, nicht Monate dauern, bis sie vollständig umgesetzt ist, und ich denke, es ist der richtige Ansatz, um unsere Gemeinschaft und unser Unternehmen langfristig aufzubauen.”

Während die globale Präsenz von Facebook bereits riesig ist, ist die Zahl der Menschen, die seine Servicefamilie nutzen, im dritten Quartal 2021 weiter gestiegen 3,58 Milliarden im September, ein Anstieg von 12% gegenüber dem Vorjahr.

Trotzdem, so Zuckerberg, “ist der Wettbewerb auch viel intensiver geworden, insbesondere mit der zunehmenden Popularität von Apples iMessage und in jüngster Zeit mit dem Aufstieg von TikTok, einem der effektivsten Konkurrenten, mit denen wir je konfrontiert waren.”

Facebook hat im August 2020 Reels auf Instagram eingeführt, um besser mit TikTok zu konkurrieren.

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Bei dem Anruf vom Montag lehnten Facebook-Führungskräfte es ab, auf seinen Plattformen weitere Details zu jungen Erwachsenen oder Jugendlichen zu nennen. Ihr Kommentar folgte jedoch Berichten von internen Dokumenten, die warnten, dass das „Problem der Alterung real ist“. Wie The Verge berichtete, zeigten die Dokumente, dass die Nutzung der Facebook-App durch Teenager in den USA seit 2019 um 13 % zurückgegangen ist. Es wird prognostiziert, dass sie in den nächsten zwei Jahren um 45 % sinken wird. Unterdessen wurde erwartet, dass junge Erwachsene im Alter zwischen 20 und 30 Jahren in diesem Zeitraum um 4% zurückgehen.

Bei dem Anruf am Montag stellte Zuckerberg fest, dass Facebook in letzter Zeit auf Kosten seiner jüngeren Nutzer auf sein Gesamtpublikum ausgerichtet ist.

„In den letzten zehn Jahren hat sich das Publikum, das unsere Apps nutzt, so stark vergrößert und wir haben uns darauf konzentriert, allen zu dienen .

Um jüngere Nutzer zu gewinnen, konzentriert sich Facebook derzeit auf den Ausbau seines Produkts Reels. Die Funktion ähnelt TikTok – sie ermöglicht es Benutzern, kurze Videos mit Musik, Filtern oder Effekten zu erstellen. Die Videos können mit Freunden geteilt oder von anderen Benutzern entdeckt werden, die die App durchsuchen. Seit der Einführung von Reels auf Instagram im August 2020 hat Facebook es in mehr als 100 Ländern eingeführt, sagte Finanzvorstand Dave Wehner am Montag.

“Wir investieren weiterhin in diese Erfahrung und nehmen fortlaufende Produktverbesserungen vor”, sagte er.

Zuckerberg fügte hinzu: „Ich bin optimistisch, dass Reels für unser Produkt genauso wichtig sein wird wie Stories. Wir erwarten auch, dass wir im nächsten Jahr signifikante Änderungen an Instagram und Facebook vornehmen werden, um sich weiter auf Video zu konzentrieren und Reels zu einem zentraleren Teil des Erlebnisses zu machen.“ .”

Die internen Dokumente, die die abnehmende Popularität von Facebook unter Teenagern enthüllen, waren Teil einer Sammlung von Dokumenten, die die Whistleblowerin Frances Haugen der Presse zur Verfügung gestellt hat. Nachdem sie gemeinsam Tausende von Dokumenten durchgesehen hatten, veröffentlichte eine Gruppe von Nachrichtenagenturen Berichte, die unter anderem enthüllten, dass das Unternehmen nicht darauf vorbereitet war, mit Inhalten umzugehen, die den Aufstandsversuch vom 6. die Welt. Die Schlagzeilen konzentrierten sich auch auf Zuckerbergs betont politische Entscheidungen, die Wachstum über das öffentliche Interesse stellten, wie die Zensur von regierungsfeindlichen Posten in Vietnam und die Entscheidung gegen die Veröffentlichung von Abstimmungsinformationen in spanischer Sprache.

Beim Anruf am Montag reagierte Zuckerberberg trotzig auf die Berichte.

“Meiner Ansicht nach ist das, was wir sehen, eine koordinierte Anstrengung, diese Dokumente selektiv zu verwenden, um ein falsches Bild von unserem Unternehmen zu zeichnen”, sagte er. “Die Realität ist, dass wir eine offene Kultur haben, in der wir Diskussionen und Recherchen über unsere Arbeit fördern, damit wir bei vielen komplexen Themen, die nicht nur für uns spezifisch sind, Fortschritte erzielen können.”

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